营销策划主要涉及哪些内容,需要具备什么能力?

作者:技术营销部     时间:2021-09-14

  营销策划涉及的内容很多,但简单地分为三个模块:

  首先是基本策略设计。

  也就是产品战略和品牌战略。其产品战略主要包括产品组合、产品定位、市场定位、价格定位和包装设计策略;品牌战略包括命名策略、定位策略、品牌形象策略等。一句话,基本策略就像一个人梳妆一样,让自己格外引人注目,引人注意。

  其次是设计渠道策略。

  也就是产品通过什么方式进入市场,主要是在线还是线下?假如是线上和线下一体化,那就走传统分销策略,以商超为主导?或者采用品牌连锁专卖战略?线上战略就是走平台店铺的路子?或者选择独立的电商品牌路径?还是纯粹走微商之路?解决了问题,市场容易成功。

  最后是市场引爆战略。

营销策划主要涉及哪些内容,需要具备什么能力?

  将产品与品牌的基本策略设计完美,进入市场的路径设计也已完成,接下来就是如何吸引消费者的关注,迅速推出产品。这一战略除了需要强有力的创意外,大多数都需要投入成本。具体地说涉及品牌广告、事件营销、新闻公关、售点推广、全网软文、自媒体联接等。

  将营销策划整合成最关键的三个环节,看完以上内容,相信大家也会知道,要完成这样的策划,需要具备什么能力?为使您更加全面地了解所需的能力,下面一起来看看。

  1、高度的市场洞察力:即能站在市场的整体高度,看到自己产品在市场上的独特地位;

  2、对消费需求的洞察:即能站在消费者的角度,挖掘消费者内心深处的真实需求;

  3、强大的创新思维能力:具有超凡脱俗的创新思维能力,能设计出乎意料之外的锐利战略;

  4、撰写锐利的文案能力:所有的策略设计都需要文案表达,文案能力决定策略的成败;

  5、系统媒体布局能力:了解目前传播媒体的特点和优劣程度,知道何时使用哪种媒体;

  6、逆应力随机应变:市场风云变幻,方案在执行中会遇到各种变故,因此需要策划者具备随机应变,驾驭方案执行的能力。

  当然,营销策划也要具备综合能力,包括心理学、文学、营销学、思维学、广告学等多个学科!

  上面的内容希望能帮助你,感激生活中的每一次相遇。

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