从卫仕品牌出发,了解品牌整合营销的重要性

作者:内容中心     时间:2021-09-14
品牌整合营销是一门学问。它把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。对于企业或者品牌来说,整合营销在现今的品牌丛生、复杂的营销环境下越发重要,宠物品牌卫仕就做出了行业内整合营销的经典案例。

卫仕&胡歌&多平台营销,一次成功的破圈整合营销

2021年5月17日,也就是“520”表白日的前三天,卫仕官宣胡歌为品牌代言人,且在故事短片《希望你一直都在》中,胡歌出演16岁橘猫老黄,将家养猫咪的状态和神情表现的淋漓尽致,微博话题#胡歌演猫代言卫仕#阅读近2亿,讨论高达13万多。在代言人的选择上,卫仕没有选择流量明星、小鲜肉,而是选择了以演技著称的演员胡歌,这一选择不仅让粉丝和养宠人士颇有好感,也在潜移默化之中给卫仕品牌增加了更专业的滤镜,卫仕因此成功破圈,获得声量爆发。
 
胡歌海报
 
紧随其后的是在包括抖音、哔哩哔哩、微博、知乎、小红书等多个平台在内,卫仕都铺设了大量有关于品牌的信息传播:抖音平台邀请博主制作软广视频、投放硬广,创建相关话题;知乎平台上,也铺设了大量关于养宠知识的文章、问题等,一系列操作使得无论是养宠人士还是普通用户对卫仕品牌的专业程度、信任程度都有了一次极大的提升。抖音官方账号“卫仕宠物”更是涨粉奇快,目前坐拥100万粉丝,卫仕围绕胡歌展开的一系列营销活动,既抓住了胡歌带来的流量声势,也进行了细分平台的精准投放,是一次成功的品牌整合营销。
从结果来看,卫仕的这一次品牌整合营销看似简单,但仔细推敲却大有文章。首先,官宣胡歌为代言人是520表白日的前三天,故事短片《希望你一直都在》更是以陪伴为主题,顺应了表白日前后的氛围;其次,在各平台投放时,需要针对不同平台特点进行相应营销动作,但有不妥都难有效果。

 
希望你一直都在   海报
 
品牌整合营销离不开营销推广、整合营销、口碑营销、社交媒体营销、新媒体营销、SEO/SEM、信息流等多个办法,由于整合营销的特性,一次品牌整合营销来说比投入大量资金投放广告有效得多,留存效果也更好,而如何将品牌成功整合营销化,也是当今企业品牌需要考虑的问题。
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