“秋天的第一杯奶茶”,其实是传播学给大众下的套

作者:华媒智策     时间:2021-09-14
昨日秋分,全网意料之外的被“秋天的第一杯奶茶”刷屏,打开朋友圈,有人收到奶茶红包频频秀恩爱,也有单身狗化身柠檬精,还有很多爆梗段子上线,连百度百科都在第一时间更新。

 “秋天的第一杯奶茶”,其实是传播学给大众下的套
 “秋天的第一杯奶茶”,其实是传播学给大众下的套
“秋天的第一杯奶茶”,其实是传播学给大众下的套
 
与以往的刷屏式内容不同,“秋天的第一杯奶茶”不仅是网友大型自嗨现场,还吸引到了不少主流媒体参与。

“秋天的第一杯奶茶”,其实是传播学给大众下的套
“秋天的第一杯奶茶”,其实是传播学给大众下的套
 
信息爆炸、爆梗频出的时代,“秋天的第一杯奶茶”为什么能挑动网友如此高的参与热情?这里面其实蕴藏了一些传播学的普适性道理。
一、打造低参与门槛
    奶茶属于低客单价产品,且价格从高到低不等,不管是学生党、白领还是精英群体,几乎人人皆可参与,这是话题能够实现高活跃度的基础,不信把奶茶换成“第一个大牌包包”、“第一套房子”,效果就会大打折扣。
二、形成群体矛盾点
    一个话题要想引爆,不可能只有一类群体参与,也不可能只有一边倒的评论,在“秋天第一杯奶茶”这个刷屏话题中,情侣与单身群体就是一个矛盾点,两方互相battle,或打趣或互相攻击,情侣刷屏秀恩爱,单身狗吃柠檬,是不是一下就有内味儿了?
三、引发情感/时间维度共鸣
在这个刷屏话题中,有一个很重要的时间点选择,那就是秋分。这个节气很微妙,如果是立秋时分,全国大多数地方还没有感受到秋意,而现在北方秋意正浓,南方也有些许凉意,大家更容易对“秋天的第一杯奶茶”中的“秋天”有所感知,而“秋天”本身与一杯暖暖的奶茶也很相配,理所当然引发了大家的共鸣。
所以,任何一个话题的引爆都绝非偶然,而是恰好击中了传播的需求点。对于大众来说,“秋天的第一杯奶茶”只是茶余饭后的讨论话题,对于传播人来说,或许可以从中找到一些规律并加以利用,更好地为品牌公关传播服务。
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