简析微信信息流传播

作者:技术营销部     时间:2021-09-15
关键词:精准营销 微信 信息流 广告传播 随着受众媒介接触习惯的变化,微信信息流广告因 其便于阅读和互动的优势,更容易被受众接受,成为广告 商投放广告的新宠。在受众注意力最集中的信息流区域投 放广告,易于让受众忽略其广告属性,降低受众的反感程 度。从早期图文信息发展到如今的小视频,足以看出微信 信息流广告巨大的传播优势和发展潜力。要想使微信信息 流广告发挥更大的价值,就需要借助大数据技术,以精准 营销的方式将广告推送给目标受众。

 一、微信信息流广告传播存在的问题 

1.数据分析不够精准,影响广告投放效果。
数据是 海量的、无规律的、分散的,有价值的核心数据需要更强 的数据分析能力和数据挖掘技术作支撑。而精准营销追求 的是从实现人身的精准到实现人心的精准,即能准确洞察 到受众内心需求。而受众内心需求仅通过分析受众网络行 为、兴趣爱好等难以全面了解,因为仅靠数据获得的受众 需求可能与他们真实的需求存在差异。这是当前基于大数 据的精准营销面临的困难。 
简析微信信息流传播
2.广告出现频率较高,同质化现象严重,造成审美 疲劳。
随着微信信息流广告越来越成熟,朋友圈广告出现 的次数越来越多,出现频率也越来越高,朋友圈的商业属 性开始凸显,受众也没有了最初体验信息流广告的新鲜 感。根据企鹅智酷的研究显示,51.5%的受众表示“广告 出现频率太高”是自己最想吐槽问题,这意味着他们有可 能选择屏蔽广告。当信息流广告发展到一定阶段,同质化 的现象也更加严重,容易造成受众审美疲劳。 
3.广告涉及私人信息,容易泄露隐私。
随着数据量 的增大,技术手段的不断完善,越来越多的个人信息会被 挖掘出来,最终匹配到现实生活中的个人。微信朋友圈推 出第一批广告后,中青舆情监测室抽取了2000条网评数 据,调查结果显示26.3%的网友认为广告投放的目标人群 不准确,21.6%的网友担心大数据有没有考虑个人隐私的 保护,有没有监视自己的数据。由此可见,受众开始意识 到要保护自身隐私,对泄露隐私的担忧已经成为事实,这 种隐私保护意识势必会影响其对后续广告活动的参与。
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