怎样才能使信息流广告达到最佳效果?

作者:技术营销部     时间:2021-09-14

  近年来 ,短视频产业成为了移动营销的新领域 ,特别是在用户 、平台 、品牌等多方面的推动下,普通用户通过创作成长为KOL 红人 ,品牌通过内容营销 制造了KOL 红人 ,特别是在这场狂欢中通过广告 、平台 、品牌 等多种力量的推动 下,实现对KOL的品牌营销 。 同时 ,各平台的营销变现产品也已基本开发完善 ,其中信息流广告投放最受品牌商欢迎 。

怎样才能使信息流广告达到最佳效果?

 

  信息流广告有两个主要特征:

  01、积极性。

  其最大的特点就是用户主动接受信息,根据不同平台的定位,将广告呈现在用户眼前。

  02、原生性。

  信息流主要是获取潜在的用户,所以在材料制作上,会比较符合平台的特性,如果你不注意的话,就不会发现这是一个广告。

  如何正确的进行信息流广告投放?

  一、案例比较,估算成本

  首先要了解行业推广案例的基本数据。尤其是ROI数据。比如科技行业,线索行业的评论成本是多少?电话咨询成本是多少?根据这些数据得到的成本估算结果,进行广告投放和调整,避免铺张浪费。

  二、目标群体需求分析

  先要知道自己的产品(服务)的目标用户是什么,最好是画一幅粉丝画像,例如:

  目标用户的年龄、性别、地域、学历、如何看待广告、用户对我们的产品有什么要求、我们的产品能解决用户的哪些问题、他们的哪些痛点。

  从用户的角度考虑、调查这些问题,而不是围绕自己的产品属性进行宣传。

  三、信息流样式

  好的创意图是产品(服务)等级标准的体现,漂亮的页面也会加深用户的印象。

  信息流动广告一般分为两种风格:三小图、大图,具体的图片规格取决于渠道的要求,每个渠道不同,展示位置也不同。

  常规来说,三小图的点击率是要高于大图的。

  因此设计者可以尽量使用三小图的形式,而且广告创意图不能设计得太复杂,现在的用户比较花哨的图片,更喜欢简洁明了的视觉效果。

  四、人群转化

  只有在创意和广告发布之后,转化率才是运营商关心的问题。

  引导用户点击点击其实是挖掘用户的情感需求,文字和图片传达的信息,应该是一种情绪,而非为点击而设计。

  因此,在信息流的广告文案策划中,尽量以情感为出发点,能达到事半功倍的效果。

  信息流广告如何投放才能达到最佳效果?

  1、确认你的产品受众

  无论什么样的信息流广告形式,在广告投放之前,我们都需要对自己的产品有一个清晰的用户画像,如果是日常大众消费品,用户需求很容易受到刺激,这种情况下可以选择CPM形式。

  2、有针对性地选择目标用户。

  信息流广告投放前需对定位条件进行选择,通过用户调查、行为特征分析等手段确定目标用户的性别、地域、兴趣爱好等,对目标用户进行分类,确定不同受众取向,从而更有针对性地制定推广策略。

  3、调整出价设置

  信息流广告的最佳推广效果是通过不断探索,竞价是关系到广告曝光的关键因素之一。所以如果一开始不知道多少价格合适,可以通过对比数据找到最合适的价值。适当的出价值主要取决于广告的点击率、平均点击价格和当前广告的位置,以便灵活设置。

  4、素材及落地页的优化

  除出价外,关系到信息流广告曝光率的另一个主要因素是广告内容,即您的素材,毕竟好的内容才有让人点击阅读的欲望。广告素材可每2-3天更换一次,然后通过数据观察哪套素材效果最好。你会慢慢发现一定的规律和受众爱好。多提炼卖点,了解受众心理,有助于提升素材。

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