信息流广告面临哪些问题?

作者:营销技术部     时间:2021-09-15

  (一)用户体验不足。

  一、缺乏准确性。信息流动广告具有动态性和差异性。每个人收到的信息都是根据自己的综合特点量身定做的,千人千面。这给信息流动广告的发布者带来了很大的问题。如何真正量身定做,如何最大限度的个性化,如何做到最好,成为他们必须解决的问题。

  二、广告频率过高。目前,人们面临着严重的信息超载问题,广告频率过高更容易使用户产生疲劳和厌恶感,这种消极情绪很可能会转化为品牌本身,对品牌产生负面的强化作用。商标和广告这种负面的联系会使用户直接把广告这个词和商标联系起来,产生逆反心理。它会直接导致用户自主降低品牌参与度,减少品牌用户数量,甚至用户会直接把广告和使用的APP联系起来,把APP和广告等同起来,影响其下载。

  三、广告与内容缺乏一致性。在信息流广告与产品内容本身高度一致的情况下,更容易增加用户对品牌的信任,进而增加用户对品牌的参与,逐渐成为品牌的忠诚用户。取而代之的是,如果广告本身制作精良,成为隐藏信息流的一部分,让用户怀着极大的期望和好奇观看,并产生购买行为.但是,如果所获得的产品或内容与广告本身形成强烈的对比,则会使用户产生欺骗感,进而对品牌产生负面影响。

 信息流广告面临哪些问题?

  (二)缺乏互动。

  另一方面,信息流广告本身缺乏与用户的互动。广告业对用户体验的感知反应迟钝,有选择地忽视了用户的某种偏好,或为了达到盈利的日子,忽略了用户对广告的手工选择,继续将无关的内容推给用户。而在信息流广告的影响下,用户和用户之间缺乏互动。使用者和使用者之间缺乏相关性,彼此的感知度较低,一方使用者所做的选择不会影响其他使用者,从而削弱信息流广告的传播价值。

  (三)道德问题。

  一、等级观念、信息流广告以大数据为基础的身份属性推送广告,根据用户身份信息提供与之匹配的产品,以达到精确营销的目的。把人和产品等同起来,建立一个隐藏的等级。举例来说,微信发布的第一批朋友圈信息流广告,宝马中国,可口可乐,vivo智能手机三大品牌的广告分别出现在不同层次的朋友圈中,引朋友圈也分三六九等争论。

  二、恶性诱导。自信流广告通过大数据精确投放,但往往会导致人们思维受到限制,当人们只能收到与自己习惯相统一的东西时,就会产生依赖感,产生选择性认知,从而失去获取新鲜事物的热情,忽视自己知觉的减少。社会媒体中的信息流广告易出现恶性诱导用于广泛关注和分亨的情况,当用于广泛点击时,隐藏在信息流广告背后的负面隐蔽信息就会跳出来.诱使用户接触不良信任.,影响用户使用。

  (四)隐私问题。

  借助全方位的数据分析,信息流广告将广告精确地投放到广告中,广告的内容与用户的个人喜好、历史浏览、购物习惯、生活方式等密切相关,这给用户带来了方便,同时也让用户感到随时被监控,自己的一举一动都被无形地记录下来,没有私人空间,使用户失去了安全感,进而对广告产生了抵触。

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