互联网思维下的新媒体营销

作者:技术营销部     时间:2021-09-15

 一、互联网思维与新媒体营销概念

 一些人把社会化营销看作是互联网思维,有些人把电子商务看作成互联网思维,甚至也有人把企业经营中运用互联网技术看作为互联网思维。这些看法都未能真正理解互联网思维。从营销传播的角度来看,所谓的互联网思维,就是生活和贸易在互联网不断影响下,企业营销和创新客户、商品,甚至重新审视整个生态系统和价值链的思维方式。这不只是形式化的应用互联网技术、渠道和平台,追赶时尚,而是系统化的思考企业营销方式和管理方式。
 对于新媒体营销,其本身是基于网络、移动媒体、数字媒体等多种营销方式来推进的一种信息传播方式。与传统的营销方式相比,新媒体营销大多以网络平台为基础,利用博客、微博、搜索引擎关键词、直播、视频等传播企业营销信息,并与大众客户建立起沟通的桥梁,呈现双向或者多向互动的传播特点。 
互联网思维下的新媒体营销

二、互联网思维下的新媒体营销发展途径 

1. 借助网络平台满足消费者的社会生活需求
目前,许多商家在实施新媒体营销时,仍旧停留在传统媒体营销传播的阶段,把新媒体当成传统的信息传播渠道,只是一味拓展传统信息传播,使新媒体成为信息发布的窗口,并没有有效区分传统媒体和新媒体。新媒体不仅是传播信息的渠道,更是一个生活交流平台。因此,新媒体的营销就不能局限于传播信息,更应该将它与整个社会和消费行为改变的背景下来思考和布局。新媒体营销之所以被广大群众选择,不是因为它是一个购物平台,更是因为它能够实现自身社会活动需求,商品购买只是其副产品。所以,商家的新媒体营销布局应首先考虑满足消费者的生活需求,而不是直接推销产品。商家在打造一个满足消费者社会交流需求的生活空间时,可以潜移默化地实施营销目的。 
2. 多屏整合,实现跨界营销和多屏合一 
新媒体时代,消费者逐渐由使用传统媒体转变为新媒体,传统媒体在企业营销传播中的地位慢慢下降。但这并不是意味传统媒体就已经没有了用处。实际上,由于现在新媒体的过度使用,造成消费者过于依赖和现实生活秩序的混乱感,导致一些受众抵制网络。比如,一些“隐退网络”者提倡远离网络和拒绝网络。因此,在互联网思维下,我们应该重新 审视各个媒体的关系,互联网思维不只是和互联网有关,它要求在新媒体营销时不要只局限于新媒体本身,而是要把所有媒体信息传播渠道和社会化交流的平台形成系统化。各种媒介能通过互联网实现互通和实时转换。营销传播领域中的分屏思想是跨界传播和多屏组合的需求,也是实现各种媒介无缝对接协同的基础。不管消费者游走在哪个传播渠道,都可以接触商家的营销信息。 
3. 强化线上线下的协同对接 
就算实现了新媒体技术的多屏整合,也不等于就能实现新媒体营销的目标。通过多屏整合,实现了对目标消费者的全天覆盖,可是在多元化的今天,消费者的消费行为多样化,接触网上消费信息,并不表示网络上的购买行为。无论是哪种营销方式,如果只是体现在网络环境中,就只会陷入形式主义的新媒体营销中。现在物流业发展迅速与网络媒介平台的成熟,为实现消费者线上与线下对接提供了可能。高效的物流系统和实体体验的认知与体验,都为消费者线上购买决策提供了参考。 
4. 整合多样化新媒体营销工具,构建生态化新媒体营销体系
新媒体营销在网络技术不断更新的基础下,创新层出不穷,为商家提供了创新的源头。新媒体之间的快手更替、消费者渠道迁移与商家营销战略的转变,都有助于拓展和丰富新媒体营销的方式。商家在互联网思维中,利用新媒体营销模式的创新,一方面,满足了消费者的购买欲望,挖掘更多的潜在消费者。互联网时代,网络改变了人们的生活,也改变了人际关系,可以说社会已互联网化,它与人们互相影响。因此,要从新媒体营销中增强视野,从传统媒介,新媒介,商家与消费者之间的内生协作关系出发,构建生态化新媒体营销体系。
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