新媒体趋势下传统媒体的发展现状

作者:技术营销部     时间:2021-09-14

  在以网络为技术手段的新媒体的快速发展下, 传统媒体的缺点也暴露了出来, 比如时效性差、 同质化严重、 发布 模 式 单一、 信息传播在时空上受到限制、 缺 乏 互 动 性等。

  (一) 传统媒体的优势。

  从传统媒体与新媒体的内容方面分析, 传统媒体具有内容丰富、 可信度高、 可学习性强等优势。

  首先, 内容丰富。 传统媒体如报纸、 电视等的制作周期较新媒体长, 由于其发展时间等方面的因素, 对信 息 的 采 集、 编辑等方面的人力物力均高于新媒体。

  其 次, 可信度高。 许多传统媒体带有很明显的官方色彩, 其对新闻的真实度要求非常高, 有专业的审核部门对所要传播的内容进行审查。 新媒体的自由性使传播内容的真实性大打折扣, 许多网站、 微博等以讹传讹、 无中生有、 凭空捏造等问题时有发生。

  最后, 可学习性强。 媒体不仅担负着新闻传播方面的任务, 也要肩负起文化传播的重任。 传统媒体如报纸对所刊载内容都要进行严格的编校, 将错误率将到最低, 使之成为受众日常学习的工具。 而新媒体在内容编辑方面乏善可陈, 知识性错误与常识性错误屡见不鲜。

新媒体趋势下传统媒体的发展现状

  (二) 传统媒体的劣势。

  新媒体的急速发展自有其道理, 传统媒体与之相较, 主要的劣势是实时性缺乏、 同质化竞争严重、 互动性缺乏等。

  其一, 实时性缺乏。 报纸等传统媒体都是当天采集信息, 并进行编辑、 排版, 当天的新闻在第二天才能见诸报端。 在与新媒体的竞争中, 这种劣势是致命的。 对于电视节目而言, 近几年已经做了许多改善, 在新闻播报方面, 不断提高实时性, 但是, 传统媒体对质量的要求使新闻制作周期高于新媒体, 在实时性方面也不具备优势。

  其二, 同质化竞争严重。 同质化竞争在传统媒体中变现为内容同质化、 形式同质化等方面。 在传统媒体发展与创新中, 照搬、 抄袭现象严重, 对比较优秀的节目或栏目只是做简单的改动, 其实质同出一辙, 这对传统媒体的发展与创新是极为不利的。

  其 三, 互 动 性 缺乏。 新媒体的另一个明显优势就是互动方便。 传统媒体在这方面比较欠缺, 现在的电视节目正在努力往与受众的互动上靠拢, 与场内外观念建立实时互动关系, 是传统媒体发展的必然趋势。

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