“自媒体”的基本概括

作者:技术营销部     时间:2021-09-14

 一、“自媒体”的基本概括 

 
(一)自媒体的主要概念 自 媒 体 作 为 现 代 社 会 发 展 的 产 物, 英 文 名 称 为 We Media,也被人们称为“公民媒体”,大多被认为是一 种自由化、平民化的传播者,通过现代化的科学手段,向 一些固定的单位与个人传播一些相对规范的或者不规范信 息的媒体的总称。自媒体的平台主要包含了例如 BBS、微 博、微信等一些网络社区。 
 
(二)自媒体的主要特征 随着社会的迅猛发展,互联网逐渐在人类生活当中得 到普及,人类随着这一普及逐渐进入了自媒体的时代。美 国的谢因·被曼与克里斯·威利斯联合撰写的针对于“自 媒体”的研究报告当中,将“自媒体”概括为:自媒体在 普通大众通过数字科技强化且与全球知识体系融合之后, 进而演变成对大众生活中数字科技以及全球知识体系贯穿 的理解,成为一种普通大众对这些知识进行分享与陈述的 重要途径。
 
“自媒体”的基本概括

对自媒体所表现出来的特点进行分析,可以将 这些特点概括为以下四个方面:
首先,用户对相关内容的 生成,传播者既是接受者,接受者也是传播者;
其次,多 元化的互动形式,能够及时地对相关信息进行传达和反馈;
然后,生活化与碎片化进而带来一些草根文化,并促使这 些文化对新闻产业产生很大的影响;
最后,对相关信息的 传播逐渐精确化、快捷化。 
 

二、自媒体背景下品牌文化衍生的新兴传播模式 

 
(一)社群化的传播新模式 社群化,是以人类的相同爱好或者是相同兴趣作为主要 依据,通过互联网技术进而创建出一种特殊的虚拟模式,进 而对相关话题进行交流、分享。在不同的历史阶段当中,这 样一种社群模式所表现出来的形式与传播途径、话题都有所 不同,是一种依据空间地理形态上所表现出来的特殊社群, 在情感、思想、亲密度上都展现出极为特殊的表现形式。 
 
 
“自媒体”的基本概括
 
(二)促使信息传播更加精确化 对于信息精确化的传播而言,这种精准化是从营销传 播中分化出来的。精准化的营销传播主要指的是:以互联 网为媒介,通过大数据对其进行分析,将不一样的目标市 场以及消费人群进行细化,然后针对市场所表现出来的特 征,以现代信息化技术手段制定出能够适应于消费者心理 特点以及个性化需求的传播模式。 精准化的传播模式与大众传播存在一定的差异性,而 这在传播机制的表现上有所不同,大众传播主要是以传统 的传播媒介为主体,向受众进行信息传播。而大众传播则 主要是通过中心化的形式进行传播,以一种点的形式向周 围进行发散,这种发散性往往相对比较强,难以定向传播 并且获取良好的反馈。 

(三)整合资源形式的传播新模式 新媒体背景之下整合形式的传播新模式,主要表现出 以下几个发展特征:
首先,对于传播渠道的一种整合化, 在自媒体背景之下,环境媒介所表现出来的渠道往往是多 元化的,要充分将这当中的品牌信息进行有效的整合,需 要通过各方面的渠道运用和获取才能够得以完成。
其次, 在内容方面的整合,基于互联网技术的普及,碎片化时代 逐渐到来,这当中的信息量足够大但是难以形成良好的体 系,这种变化使得我们要将后期所表现出来的繁杂的信息 进行整合,进而形成一种品牌化的模式,增强信息在传播 过程当中给受众的认知度。

然而,对这些受众信息的整合, 不同的品牌往往会有不同的目标以及定位,那种广撒网的 普及形式不再适应现代时代的需求,大数据的发展则能够 进一步有效提升品牌上对于消费者、消费行为、心理需求 的整合,通过通过自媒体所表现出来的社群传播能够进一 步提升受众对相关信息接收的准确度。
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