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火爆短视频下的用户心理分析之受众心理分析

作者:技术营销部     时间:2021-09-26 17:31:01
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受众心理分析 

短视频用户心理

(一)求真求快心理 

37岁的女性党务工作者谈道:“我主要是在‘学习 强国’平台上观看短视频。有一个栏目就是视听学习, 上面有很多新闻类短视频。通过学习这些短视频,我 在第一时间掌握了新的新闻事件,也顺应了国家思想 政治学习号召。”
 
 短视频的“短”, 符合当前快节奏的生活方式和碎 片化的时间特点,满足了受众的求快心理。新闻受众需要新闻,新闻能够提供一定时空环境下客观存在的 事实,这种可视、可见、可感的人或物是现实的真实,现 实的真实可以满足新闻受众对新近发生或变动的事实 的认知需求。短视频是一种视觉新闻,在内容和形 式上都提高了可信度,通过立体生动的画面使人具体 形象地走进情境,发掘事实的真貌,突出现场实况,使 观众从真实的画面上获得一睹为快的满足。 
 

(二)从众心理 

个体不自觉地受到群体的某种压力,在社会知觉、 社会判断以及态度和行为上,表现出与群体中多数人 一致的现象,就是从众现象。
 
根据深度访谈结果,15个被访谈者中有11人表示 自己会倾向于观看那些播放量较多、评论较多的短视 频。如抖音、快手、Bilibili 这些视频播放 APP 都会有 热门视频、用户榜单,这些榜单为受众提供观看索引, 受众普遍会对那些播放量大、点赞数多的视频产生兴 趣,基于从众心理去看这些短视频。 
 

(三)娱乐享受心理 

按照弗洛伊德的精神分析理论,人格结构分为本 我、自我和超我三部分。本我由“唯乐原则”支配,追 求享受。互联网受众在上网时,由于隐身在屏幕后,显 露的基本是本我的状态。面对快节奏的社会生活, 有趣生动的短视频成为了人们日常消遣娱乐的重要载 体,浏览短视频逐渐成为人们休闲娱乐的一种方式。
 
 14岁的初中女生谈道:“每次累了不开心的时候, 拿出快手刷一刷短视频,看到有趣的地方开怀大笑,一 会儿就没有那么不开心了。”在自媒体时代,短视频竞争日益激烈,一些内容生产者竭力满足受众的娱乐享 受心理,如快手平台上大量自媒体自编剧情,以幽默和 创意的内容吸引了大量受众。 
 

(四)互动心理

 短 视 频 可 以 实 现 社 会 互 动。 比 如 抖 音、快 手、 Bilibili 等短视频平台,受众可以利用弹幕评论与他人 交流,可以利用点赞留言与作者交流。
 
 短视频的互动交友功能也是用户喜欢其的原因之 一。

对同一话题感兴趣的人可以以自由轻松的状态交 流互动,发表言论。受众对同一条短视频也常常表现 出各自的观点,在交流互动的过程中,用户能够遇见更 多有趣的人,将自己的性格及态度真切地表达出来,在 交流过程中,还可能会因为兴趣相投形成一种英雄所 见略同的感觉,满足社交活动及互动心理需求。
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