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火爆短视频下的用户心理分析之内容生产者心理分析

作者:技术营销部     时间:2021-09-26 17:19:41
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内容生产者心理分析

火爆短视频

(一)逐利心理

相较于节目剪辑、纪录片剪辑、影视剧剪辑,短视频制作技术较为简单且所需成本较少,使得短视频内容生产用户参与度较高。在这个每个人都可以成为媒体并且每个人都有机会成为名人的时代,逐利是短视频平台内容生产者的普遍心理。
 
如今的短视频已发展成为一种火爆的商业变现模式。作为互联网时长红利主要增长入口,其背后数量众多的“粉丝”群体和参与用户潜藏着巨大的价值。以火山短视频为例,其收益主要是通过火力值兑换现金,用户发布一个视频,只要有人点击,就会为视频增加1点火力,凑够10点火力可以兑换1元钱。点赞量、评论量和关注度越高,火力值越高,意味着用户得到的收益越多。

(二)从众心理

在访谈中,一位20岁的女大学生谈道:“有时候在抖音上看到别人发的一些短视频很有趣,或者背景音乐、特效什么的很喜欢,我就自己也试试。前不久学校的银杏叶黄了,好多人用抖音里的视频特效自己拍了短视频,我就也去试了试,最后的成果真的特别棒,现在还在我主页上置顶着呢!”
 
在短视频异常火爆的背景下,从众心理驱使用户开始模仿实践。越来越多的用户为了使自己不陷入孤立境地,保持群体认同感,在从众心理的驱使下开始进行短视频制作,以此构建起共同的话题。抖音 APP 有个功能,就是用户看到自己喜欢的短视频可以直接点击制作同款短视频,在视频制作页面用户可以通过现成的音乐、特效等制作模仿视频。
 

(三)自我需要心理

17岁的高中男生谈道:“我周围的很多同学也都会拍摄制作短视频,我们会加好友,分享自己的生活动态。”33岁的女教师谈道:“我手机里拍的短视频,很大一部分都是我女儿的,关于她成长的一点一滴。另外,还有我们班级风采展示,这些对我来说都是非常宝贵的资料和珍藏。我把这些短视频全部都发布在了抖音平台上,如果有人为我点赞,就很开心。”
 
短视频成为了一种保留记忆与分享生活的手段,满足用户表达个人情感和精神意愿的需要。内容生产者通过短视频记录自己的生活,受众通过观看短视频获得信息,二者可以通过短视频实现互动。播放量、点赞数、分享数这些数据都在一定程度上代表视频观看者的反馈,体现对发布内容的肯定赞同与支持。
 

(四)情感心理(移情)

25岁的男研究生谈道:“我在抖音视频里看到过许多催人泪下的视频。比如,一天下着暴雨,一名婴儿被困雨中,警察不顾危险将婴儿从危险地带救了出来。印象深刻的还有一位老人在过马路,路人搀扶着老人一步一步慢慢走,但路上没有一辆车鸣笛。我感觉这些视频都充满温情,特别有正能量,我也很喜欢这类型的短视频。”
 
移情作为心理学的一般用语是指“在人际交往中,人们彼此的情感相互作用”“能设身处地感受和理解对方的心情”。一些短视频内容生产者拍摄短视频也可能是因为自己看到了温情的一幕、悲伤的一幕、引人深思的一幕,他们想要把自己体验到的情感传递给更多人、感染别人。
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