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SEM优化新手需要注意哪几个方面?

作者:admin     时间:2021-11-24 13:31:42
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  SEM优化时要从哪几个方面入手:

  1、账户层级:百度统计代码安装、转化追踪设置、热力图安装、推广管理更多设置、是否撞线、账户结构是否合理

  2、计划层级:计划数量、计划种类、端口系数、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式

  3、单元层级:单元种类、附加电话、关键词分类、否词、单元比例系数

  4、关键词层级:关键词数量、关键词匹配方式、关键词出价

  5、创意层级:创意相关度和新颖度、创意点击率、创意样式多样化

SEM优化新手需要注意哪几个方面?

  怎么判断是不是遇到了恶意点击?

  1、过滤点击增加

  无效点击报告中,过滤点击突然增加,可说明遇上了大规模恶意点击。

  2、消费突增,提前撞线

  系统过滤恶意点击时,次点击是不列入过滤范畴的,因此会造成消费增加或预算提前撞线。

  3、网站抵达问题

  网站抵达率突然下降、或访问时间出现大批未知,则大概率遇上了恶意点击。

  4、推广效果突然下降

  遇到恶意点击后,会造成转化下降,或无效转化增多。如果有明显的无效转化增加,则大概率是恶点。

  5、点击率突然提升

  遇到恶意点击时,点击概率会被大幅提升,比如点击率,就有可能是遇上了恶意点击。

  6、展现量暴增

  刷词软件一般是展现、点击一起刷的,如果某些关键词数据展现、点击暴增,那说明应该是遇上了恶意点。

  新接手一个账户,如何分析选词?

  1、分析品牌:

  ① 品牌信息:比如有多少个子品牌,罗列出详细品牌信息及品牌旗下产品和自身优点

  ② 品牌优势:罗列出品牌卖点及品牌广告slogan

  ③ 竞品信息:罗列出自身与竞品之间的区别及优于竞品的优势

  ④ 营销活动:详细了解品牌的促销时间、新品上市时间、周年庆、行业淡旺季等信息

  ⑤ 代言人:是否有品牌代言人,及相关代言人的名称、受众人群等

  2、分析业务:

  ① 产品信息:罗列详细产品信息、产品优势等

  ② 推广地域:投放地域是否有限制,主推地域是哪里等

  ③ 推广时间:起止时间、投放时段要求(比如咨询需要客服在线咨询,需配合客服上班时间来推广)

  ④ 推广预算:了解预算范围,可接受成本,可由此倒推出转化量、点击量等各项数据

  ⑤ 投放设备:是否有投放设备(PC/移动)要求

  ⑥ 人群特征:目标人群的年龄/兴趣/学历等

  ⑦ 投放目标:下载/咨询/表单/留电


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