SEM竞价广告创意怎么写?

作者:技术营销部     时间:2021-09-15

  SEM竞价广告创意是指网民进行搜索并触发推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问 URL 和显示 URL 。好的SEM竞价广告创意能够更突出体现企业的推广内容,吸引网民点击,增加SEM竞价关键词点击量。创意的撰写是SEM竞价推广当中一个很重要的环节,必须符合一定的设置规则和要求比如:标题不要超过 50 个字符,另外两个描述都不要超过80个字符。

SEM竞价广告创意怎么写?

  SEM竞价广告创意撰写原则

  创意需要简明精练,言简意赅。创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

  撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)撰写规范一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写,体现所在推广单元的主题,突出产品/服务的特色优势,且语句通顺、简明精炼,符合逻辑。一般会在创意中添加通配符,以提高创意与搜索词的匹配度,提升关键词质量度。

  SEM竞价广告创意在长度上的限制

  SEM竞价广告创意标题、描述的长度有以下限制:

  1 、创意标题最长不能超过 50 个字符,每行描述最长不能超过 80 个字符(注: 1 个半角英文、数字、符号为 1 个字符, 1 个全角英文、数字、字符或汉字为 2 个字符) ;

  2 、当创意中包含大写英文字母时,为保证上线展现效果,系统允许提交的字符数将有所减少。当您看到“输入太长己影响到展现效果”字样的提示时,请务必控制创意长度。

  SEM竞价广告创意展现形式

  在不同的展现位置,SEM竞价广告创意的展现形式有所不同:

  “推广”位置:

  标题部分展现全部文字,描述部分由描述 1 和描述 2 拼在一起后折行展示。带入关键词.后,标题如超过 50 字符,则只显示默认关键词;描述如超出 160 字符,则会被从后截断。

  “推广链接”位置:

  标题部分展现全部文字,描述部分仅将描述 1 单行展示,不展示描述 2 。带入关键词后,标题如超过 50 字符,则只显示默认关键词;描述如超出 80 字符,则会被从后截断。

  右侧推广位置:

  标题部分展现前 28 个字符,描述部分仅将描述 1 折行展示。带入关键词后,标题如超过 28 字符则会从后被截断;描述如超过 80 字符则会从后被截断。

  SEM竞价广告创意撰写技巧

  1、突出产品服务特点、公司优势等口例如:教育培训类客户,标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

  2、围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系例如:教育培训类客户,创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点。

  3、更好 能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。

  例:质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是:给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。

  4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。

  例:“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。

  5、针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写例:卖鲜花的客户,可以写1条价格方面的创意,再写1条配送方面的创意即针对同一种产品或服务,从不同卖点撰写,抓住潜在受众的心理出发,并结合点击率的研究成果撰写。

  6、适当添加符合语法的“!、?、—”等标点符号。

  正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。

  7、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。

  创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。

  多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助专业版中,创意在前台的展现形式有所变化,可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。

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