小红书怎样在有限的预算内做好品牌口碑营销?

作者:技术营销部     时间:2021-09-14

  对小红书的市场推广,一般有明星、KOL、KOC三种投放方式。

  三种投药方法各有利弊。假如品牌商有足够的预算,可以选择三种方式同时投放推广信息,那么效果肯定不会让人失望。但对预算有限的小品牌来说,每一笔开支都要花掉。所以,选择合适的推广方式就显得尤为重要。

  那怎样在有限的预算内做好品牌口碑营销呢!向您展示流量获客专家TUOTUO。

小红书怎样在有限的预算内做好品牌口碑营销?

  1.KOL草种的优缺点。

  KOL在某一领域有相当大的影响力,可以影响相对较大的一群人的消费习惯,甚至可以影响到一定的潮流趋势,这对建立品牌声誉有很大帮助。

  不过,小红书平台目前正在加强对各种有利可图的推销广告的监督,宣传产品的内容必须标明利益关系,否则将受到限制甚至被删除。

  其结果是,许多KOL推广费用也大幅上涨,约为2K-1W左右,且受平台限制流的推广费用比“素人”账户高5倍左右。

  此外,由于KOL经常会接一些商业促销活动,所以发布信息会让用户觉得可信度不高。

  因为KOL的推荐,小红书平台仍然是一个消费者决策平台,用户可以对该品牌产生印象。

  不过,在此之后,用户也可以在平台上搜索关于这个品牌的更多信息来决定是否购买。

  所以,KOL可以在一定程度上快速提高品牌曝光度,同样,KOL的推广成本是普通消费者的数倍。

  2.KOC素人笔记建立起品牌声誉。

  和KOL相反,小红书的素人博主也就是拥有少于5000名粉丝的账号。与KOL一样,这些素人博客主要用生活化的、个性化的内容为真实用户代言,而非像KOL那样做硬性产品介绍。

  “素人笔记”会让其他用户感觉更真实,让消费者不自觉地去了解这个产品。

  素人博客在一定程度上更像是一种“民意”,因为接地气等原因,更容易赢得公众的信任和引起用户的共鸣。

  他们通过大量制作原始内容来吸引用户来实现场景沉浸,引发他们的互动搜索、理解和购买,从而达到“植草”的效果,实现有效的口碑营销。

  TUOTUO认为,素人笔记的促销价格低廉,品牌重复试验和时间成本更低,而且能够覆盖更多的消费者群体。

  使用Simple推广笔记的好处在于,该品牌可以节省一部分营销成本,并能提高曝光率。

  3.推广笔记出版要点。

  虽然superblogger的宣传费用较低,但是用一个拥有相对较少粉丝的素人账号发布同一张海报,曝光率将比大V低。

  事实上,内容是小红书的根本。为准确地向用户推荐更高质量的内容,小红书的算法不断被优化,这样用户总是能看到他们想要的高质量的内容。

  所以,没有粉丝群,想要得到大量的曝光、流量支持和搜索结果。需要创造一些高质量的内容。

  虽然素人博主的数量和影响力还没有达到KOL,但是只要推广笔记的质量足够好,经过大量素人博主的宣传,其口碑建立和营销转换效果也远远超过KOL。

  总而言之,选择什么样的博客组合来发布促销笔记取决于品牌方的预算和推广目的。

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