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“种草”营销的未来之路

作者:技术营销部     时间:2021-09-16 17:35:04
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1. KOL :发展内生 KOL,向策略化转变

“种草”营销的未来之路(图1)
许多热度过高的 KOL 已逐渐失去消费者的信任,未来“种草”营销的重点人物应是那些普通用户。普通内生 KOL 基数较大 ,具有较强黏性 ,带货能力出众 ,且具有更可靠的信任度 ,只有抓住并改变内生 KOL 的心智 ,才能更有效推动消费转化率的提升。此外 ,KOL 也需更加精细化、个性化和策略化 ,故有战略地进行培养和发掘 KOL 是必不可少的。
 

2. 平台 :创新社交模式 ,发掘价值洼地

 
处于红海市场中的社交平台要想稳定住用户 ,就需要不断创新社群交往互动的模式 ,为用户制造更多的社交机会 ,让用户在社交的驱动下主动讨论产品 ;而尚为广阔的蓝海可供未来“种草”营销的平台探索 ,如何勾起消费者的心弦 ,创造消费者新的需求 ,也是新平台可待发掘的价值洼地。
 

3. 内容 :把握优质内容 ,诉说品牌故事

 
人终究还是感性动物 ,所以具有情感诉求点的广告更能深入人心。而“种草”营销最重要的本质就是内容 ,单一的理性宣传文案已无法调动起消费者的兴趣 ,只有把握住有趣的、优质的产品推荐内容 ,并结合品牌的人格化故事 ,传递品牌文化价值 ,将品牌卖点转变为社交话题 ,才能在繁杂的广告信息中突出重围 ,直击人心。
 
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